{"id":156,"date":"2021-12-06T15:06:53","date_gmt":"2021-12-06T15:06:53","guid":{"rendered":"http:\/\/livre-et-design.fr\/?p=156"},"modified":"2021-12-06T15:06:53","modified_gmt":"2021-12-06T15:06:53","slug":"le-marketing-visuel-quoi-et-comment","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/livre-et-design.fr\/index.php\/2021\/12\/06\/le-marketing-visuel-quoi-et-comment\/","title":{"rendered":"Le marketing visuel : quoi et comment ?"},"content":{"rendered":"\n

Le lecteur choisit votre livre en quelques secondes, en un coup d’\u0153il sur la couverture. Il faut donc qu’elle soit impactante.<\/strong>
Car, en plus d’\u00eatre des \u0153uvres \u00e0 part enti\u00e8re, ils sont des produits de consommation. Que vous souhaitiez vivre \u00e0 100 % de votre plume ou non, il ne faut pas n\u00e9gliger cet aspect si vous souhaitez sortir du lot et booster vos ventes. Le design et le marketing seront vos piliers.

Souvent on diabolise le marketing, mais vous allez voir dans cet article, nous n’allons utiliser que son c\u00f4t\u00e9 ang\u00e9lique !<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1) Le marketing sensoriel<\/h2>\n\n\n\n

Le marketing analyse les besoins, r\u00e9els ou potentiels, des consommateurs et met en place toutes sortes d’outils pour l’amener \u00e0 acheter un produit ou un service. Ces outils sont tr\u00e8s vastes et parmi eux il y a le marketing sensoriel.

Les diff\u00e9rents types de marketing sensoriel :
– gustatif <\/strong>: et hop une d\u00e9gustation gratuite dans une grande surface !
– olfactif<\/strong> : et hop un \u00e9chantillon de parfum dans un magazine !
– tactile <\/strong>: et hop on joue sur les textures et les grammages de papier !
– auditif <\/strong>: et hop on agit sur votre \u00e9tat d’esprit avec des ambiances sonores !
– visuel <\/strong>: et hop, il est partout car c’est le sens n\u00b01 de l’\u00eatre humain !

Dans le domaine de l’\u00e9dition, c’est principalement le visuel et le tactile qui nous int\u00e9ressent et sur lesquels vous pouvez agir facilement. Mais d’une mani\u00e8re plus pointue, le marketing olfactif et auditif ont aussi leur place !<\/p>\n\n\n\n

2) Le marketing visuel<\/h2>\n\n\n\n

Votre levier principal<\/h3>\n\n\n\n

Il est intrins\u00e8quement li\u00e9 au graphisme. Il va vous servir \u00e0 :

1) Attraper le regard de votre potentiel lecteur
2) Lui montrer l’essence de votre livre
3) Le convaincre que votre livre est fait pour lui
4) Le faire lire tous vos livres ! <\/strong>\ud83d\ude09

Il touchera tous vos produits \u00e9ditoriaux :
– couverture
– mise en page int\u00e9rieure
– goodies : marque-page, tote-bag, carte de v\u0153ux…
– site web et r\u00e9seaux sociaux<\/p>\n\n\n\n

Ok Ana\u00efs, mais comment ?<\/h3>\n\n\n\n

Le marketing visuel, c’est aller plus loin que mettre son titre en grand et rendre son nom d’auteur lisible. C’est respecter les codes graphiques de genre mais pas que… <\/strong>Des exemples visuels (encore !) valant mieux que des mots… Observez les fausses couvertures que j’ai r\u00e9alis\u00e9es. Regardez bien, oui, dans chacune, j’ai mis du marketing visuel :<\/p>\n\n\n\n

\"Fausses
Mes fausses couvertures pour vous montrer diff\u00e9rents types de marketing visuel.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Vous avez remarqu\u00e9 ? Si oui, vous \u00eates g\u00e9niaux, si non, vous \u00eates g\u00e9niaux aussi et en plus \u00e7a veut dire que j’ai bien boss\u00e9 ! \ud83e\udd23

Voici les bonnes r\u00e9ponses :
– \u00ab\u00a0Notre \u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb : le picto <\/strong>\u00ab\u00a0coup de c\u0153ur\u00a0\u00bb, le bandeau en 4\u00e8me de couverture
– \u00ab\u00a0Interdit\u00a0\u00bb : le bandeau<\/strong>, un classique du marketing visuel
– \u00ab\u00a0Lune\u00a0\u00bb : les avis d’auteurs ou de lecteurs<\/strong> en 4\u00e8me
– \u00ab\u00a0Excision\u00a0\u00bb : un graphisme minimaliste<\/strong> mais ultra-percutant
– \u00ab\u00a0Enfant du soleil\u00a0\u00bb: une ambiance chromatique<\/strong> qui fait \u00e9cho au titre et au picto en 4\u00e8me
– \u00ab\u00a0Poup\u00e9e\u00a0\u00bb : une \u00ab\u00a0publicit\u00e9\u00a0\u00bb<\/strong> en 4\u00e8me avec les vignettes de tous les livres de l’auteur
– \u00ab\u00a0Etre soi enfin !\u00a0\u00bb : une nouvelle \u00e9dition<\/strong> et ce qu’elle propose
– \u00ab\u00a0Hangar\u00a0\u00bb : un warning <\/strong>type \u00ab\u00a0ne lisez pas ce livre\u00a0\u00bb

Selon votre niveau en graphisme, choisissez celui qui correspond le plus \u00e0 votre genre, votre histoire et vos objectifs commerciaux (bien s\u00fbr il en existe d’autres, ici ce n’est qu’un petit panach\u00e9 !) :<\/strong>

1) Niveau facile \u00e0 mettre en place :<\/strong>
– le bandeau <\/strong>: c’est un gros rectangle qui reprend une des couleurs de votre gamme chromatique. Utilisez une police de caract\u00e8re lisible et jouez sur ses corps (gras, italique…).

– les avis d’auteurs\/lecteurs <\/strong>: que ce soit l’avis anonyme de votre b\u00eata ou celui d’un booktuber c\u00e9l\u00e8bre, il ne faut pas se priver de valoriser son livre (avec accord dudit t\u00e9moin, n’est-ce-pas !). Apr\u00e8s tout, vous \u00eates le meilleur ami de votre livre, il faut lui dire qu’il est g\u00e9nial ! \ud83e\udd1d

– le warning<\/strong> : ou phrase d’accroche. Elle est en rapport avec votre histoire. Faites comme les maisons d’\u00e9dition, utilisez des mots forts, visibles de suite !

2)<\/strong> Niveau m\u00e9dium :<\/strong>
– la \u00ab\u00a0publicit\u00e9\u00a0\u00bb<\/strong> : Il ne s’agit pas forc\u00e9ment de faire une pub avec une promo ou d’arriver avec ses gros sabots. Non, l\u00e0 il faut subtilement <\/strong>montrer au lecteur tout ce que vous pouvez lui proposer : une collection compl\u00e8te de romances de b\u00fbcherons canadiens (pourquoi pas !), un concours avec livre sign\u00e9 \u00e0 gagner, un e-book bonus… Tout est possible !

– la nouvelle \u00e9dition<\/strong>\/r\u00e9-\u00e9dition : vous avez \u00e9toff\u00e9 votre livre, ajout\u00e9 du contenu, chang\u00e9 la couverture… cette nouvelle version m\u00e9rite d’\u00eatre mise en avant via votre couverture ! (et pourquoi pas quelques goodies ?)

3) Niveau hard core :<\/strong>
– le picto <\/strong>: je sais que c’est un \u00e9l\u00e9ment graphique qui pla\u00eet beaucoup mais je pr\u00e9f\u00e8re vous pr\u00e9venir : il est \u00e0 double tranchant. Mal choisi, mal utilis\u00e9, il peut faire plus de bien que de mal.
Pour choisir vos pictos, veillez :
– au trait assez \u00e9pais pour \u00eatre visible
– \u00e0 la qualit\u00e9 de l’image et son format : format .png car le fond est transparent ou, le top du top si vous voulez le retravailler, en .eps ou .ai (fichiers vectoriels pour Illustrator).

– le graphisme minimaliste<\/strong> : minimaliste mais pas simple. Ce type de couverture demande souvent un temps de recherche long car il faut qu’en une seconde l’\u0153il saisisse l’id\u00e9e et qu’elle le percute, bim !

– l’ambiance chromatique<\/strong> : cela demande un peu de pratique graphique mais la gestion et la hi\u00e9rarchisation des couleurs peut avoir un effet incroyable (perso, c’est une de mes tactiques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es).<\/p>\n\n\n\n

3) Le marketing tactile : \u00e0 prendre en compte<\/h2>\n\n\n\n

Cela vous concernera surtout si vous faites imprimer vos livres. Ce seront des objets tenus en mains pendant des heures, expos\u00e9s dans des biblioth\u00e8ques et pr\u00eat\u00e9s \u00e0 d’autres lecteurs…

Je suppose que comme moi, cela vous est d\u00e9j\u00e0 arriv\u00e9 d’\u00eatre d\u00e9\u00e7us par la qualit\u00e9 d’impression d’un livre. Outre une encre qui a bav\u00e9 ou une mauvaise impression de la couverture, il faut prendre garde \u00e0 ces \u00e9l\u00e9ments :
– Le poids <\/strong>(pour les petits bras du lecteur mais finalement aussi pour les frais d’envoi du colis !)
– la texture<\/strong> de la couverture (doux et mat, lisse et brillant)
– la rigidit\u00e9 <\/strong>de la couverture (couverture trop souple qui se plie et laisse de grosses rayures sur votre graphisme magnifique, je dis stop !)
– la qualit\u00e9 <\/strong>de la reliure
– l’\u00e9paisseur <\/strong>des pages (on ne voudrait pas que le lecteur saccage votre page turner, quoique cela peut faire partie de l’exp\u00e9rience de lecture !) \ud83d\ude01

Bien s\u00fbr, le marketing tactile co\u00fbte plus cher que le marketing visuel.<\/strong> C’est une strat\u00e9gie \u00e0 penser du d\u00e9but \u00e0 la fin de la cha\u00eene du livre. <\/p>\n\n\n\n

Des questions ? Je vous r\u00e9ponds en commentaire ! <\/strong>\ud83d\udc47\ud83d\udc47\ud83d\udc47<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le lecteur choisit votre livre en quelques secondes, en un coup d’\u0153il sur la couverture. Il faut donc qu’elle soit impactante.Car, en plus d’\u00eatre des … <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":178,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,7],"tags":[14,16,21],"class_list":["post-156","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-graphisme","category-marketing","tag-design","tag-graphisme","tag-marketing","latest_post"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/livre-et-design.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/livre-et-design.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/livre-et-design.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/livre-et-design.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/livre-et-design.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=156"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/livre-et-design.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/156\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/livre-et-design.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/178"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/livre-et-design.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=156"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/livre-et-design.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=156"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/livre-et-design.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=156"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}